Все о брендовом трафике в арбитраже с примерами: как привлечь через контекст, SEO и ASO

Однако, если вы заранее не согласовали залив на бренд или размещение брендового контента на сайте, то вас ждут проблемы с выплатами. В своем канале Денис Воронцов собрал небольшую подборку ПП, которые принимают брендовый трафик. Однако, если вы не уверены, примут ли трафик на бренд в партнерке – обязательно пишите личному менеджеру. Если конкуренты нарушают ваши права на бренд, рассмотрите возможность подать жалобу. Полезно посмотреть, как другие компании используют ваше название бренда. Публикации в тематических изданиях, интервью представителей компании, участие в подкастах, коллаборации с блогерами способствуют увеличению информации о бренде. Если пользователи будут знать, что компания предоставляет качественную, экспертную информацию в своей области, они будут искать ответы на свои вопросы на официальном сайте. Кроме того, хорошие статьи могут стать виральными, привлекая новую аудиторию. Таргетированная реклама в социальных сетях отлично подходит для знакомства пользователей с брендом и расширения охвата аудитории.

• Понятия «брендовый трафик» и «брендовые ключи» перекочевали в арбитраж из интернет-маркетинга и сейчас используются в вертикалях нутры, крипты, беттинга и гемблинга.
• Еще одна приятная особенность брендового трафика состоит в том, что он устойчив к попаданию ресурса в фильтры поисковых систем.
• Брендовый ключ отличается от обычного большей конкретикой — он содержит в себе название товара, сервиса или ресурса.
• «Если у пользователя есть вопрос, на который можно ответить односложно, то они и раньше не переходили на сайт, а получали ответ напрямую в выдаче. Как анализ интента помогает спасти трафик на просевшем сайте?
• Для этого на странице “Эффективность” создаём фильтр по запросам «Запросы, содержащие».

Позитивные отзывы укрепляют доверие, а активности в социальных сетях увеличивают количество упоминаний бренда, что напрямую влияет на поисковые запросы. Размещайте информацию о вашей компании и продуктах на различных площадках, таких как блоги, отзывы, социальные сети. Это позволит увеличить охват аудитории и повысить узнаваемость бренда. Так как у запросов с названием конкретной компании совсем нет конкуренции, стоимость за клик при покупке рекламы будет низкой. Но здесь следует особо тщательно мониторить и анализировать результаты размещения контекстной рекламы. Поисковые запросы с названием бренда, в отличие от всех остальных, практически всегда ведут пользователя исключительно на ваш сайт.

Как увеличить количество брендового трафика

Главный и, пожалуй, единственный плюс данного способа — простота, так как нет лишних манипуляций и для расчета необходим только один инструмент. Недостаток в том, что мы по умолчанию считаем, что % брендового трафика с Google такой же, как и с Яндекса, но структура трафика из Google может сильно отличаться. Для деления трафика на брендовый и небрендовый используются разные способы. Выбор того или иного зависит от ситуации или квалификации специалиста.

Профессиональные инструменты

С его помощью вы в несколько кликов соберете семантику на основе контента сайта и подключенных к системе счетчиков веб-аналитики. Пошаговая инструкция по работе с подборщиком семантики — в этой статье. В нем можно выбрать запросы с упоминанием названия бренда, флагманского продукта или сайта и проанализировать метрики по брендовым переходам в динамике. Стоит проанализировать, какая часть текста попадает в ответ, и доработать ее так, чтобы заинтересовать пользователя перейти на ваш сайт и прочитать продолжение. SEO-специалисты называют такой блок «нулевой выдачей» или «нулевыми кликами». Важно, что сгенерированный ответ формируется на основе выдачи. Занимайтесь написанием полезных и уникальных статей для блога. Рекомендуется также писать экспертные статьи для различных СМИ, партнерских сайтов, тематических площадок и отзывов. Бренд – это любая составляющая компании, например, название, логотип, уникальное торговое предложение, которые определяют компанию и отличает ее от конкурентов. Сайт целевой компании практически всегда занимает первое место или входит в Топ-3 по фирменным запросам. Задействовав все вышеперечисленные методы увеличения узнаваемости, вы сможете вывести бренд на новый уровень. Он избавляет SEO-специалистов от рутинной работы, ускоряет ее и в некоторых случаях повышает качество продвижения. Ссылки можно размещать в профильных СМИ — например, в своих PR-материалах. Зато внутри большого кластера эмоционального состояния обнаружились запросы «любовь на вахте», «муж на вахте», «секс на вахте». Это темы, которые реально волнуют людей, — и обнаружились они благодаря системе аналитики. Например, насколько эффективна тема «психоэмоциональное состояние вахтовиков». Оказалось, по ней нет ни одного поискового запроса, никто это не гуглит. Встречается по брендовым запросам и высокая конкуренция – например, по тематике вакансий, где курьеры в Москве выбирают из десятков предложений. В странах, где используется кириллица, пользователи могут вводить название бренда как на латинице, так и на кириллице. Комбинированными считаются запросы, где название бренда вводят вместе с дополнительными словами, которые уточняют намерения пользователя. Это может быть запрос о покупке, отзывы, инструкции и т.д. Лояльные к бренду люди готовы платить больше за любимую продукцию. Они меньше обращают внимание на цену и условия доставки, поэтому чаще обращаются в компанию, покупают товар, подписываются на рассылку или совершают другие целевые действия. Лояльные пользователи чаще совершают конверсии, что влияет на общий показатель конверсий сайта и улучшает его рейтинг. Нажимая кнопку «Принять» или продолжая пользоваться данным сайтом, вы соглашаетесь на размещение файлов «Cookie» и политикой конфиденциальности.